Published in Innovation & Marketing Digital
Image credit by Argo
Chloé
April 16, 2025
Coca-Cola, l’IA et la 3D : Une nouvelle ère pour le contenu de marque
Lors de la conférence NVIDIA GTC 2025, un événement phare pour l’intelligence artificielle et la création numérique, Coca-Cola a révélé les coulisses de sa transformation créative. À travers l’adoption de la 3D en temps réel et de l’IA générative, la marque emblématique redéfinit son rapport au design, au storytelling et à l’innovation. Mais au-delà du buzz technologique, que signifie réellement cette transition pour une entreprise mondiale ? Et quelles leçons en tirer pour l’ensemble de l’industrie marketing et créative ?
L’IA et la 3D en temps réel : des outils, mais surtout un changement de culture
Coca-Cola ne se contente pas d’expérimenter avec des outils émergents : la marque intègre profondément l’IA et la 3D dans ses flux de travail, en collaboration avec NVIDIA et les solutions de création virtuelle comme Omniverse.
Le nouveau pipeline créatif 🔄
L’ancienne méthode : des semaines (voire des mois) de travail pour produire une publicité, une animation ou une campagne de packaging. Aujourd’hui, avec l’IA générative et la 3D temps réel :
Création accélérée : modélisation et rendu en quelques jours.
Automatisation des tâches répétitives : l’IA génère des variantes de visuels, slogans ou décors.
Collaboration virtuelle : les équipes créent ensemble dans des environnements 3D immersifs.
Exemple concret : Coca-Cola peut désormais créer un jumeau numérique d’un nouveau produit, le visualiser en boutique, simuler une campagne dans plusieurs pays, et tester sa perception client… sans jamais sortir du studio virtuel.
L’IA générative : au service de l’imaginaire de marque
L’IA générative n’est pas là pour remplacer la créativité humaine, mais pour l’amplifier. Coca-Cola utilise l’IA pour générer des concepts visuels, des slogans, ou même des idées de mise en scène inspirées par ses archives, ses campagnes passées ou des tendances culturelles locales.
L’IA comme moteur de storytelling 💡
Entraînée sur des données propriétaires (branding, tonalité, histoire), l’IA devient un assistant stratégique.
Elle peut proposer des contenus adaptés à chaque marché, chaque audience, chaque canal.
Grâce aux grands modèles de langage, les messages restent cohérents tout en étant localisés.
Selon James Quincey, CEO de Coca-Cola :
« Nous voulons une IA qui respecte notre identité de marque, mais qui nous ouvre aussi des portes que nous n’aurions jamais envisagées. »
La 3D : un terrain d’expérimentation infini
À travers NVIDIA Omniverse, Coca-Cola utilise la 3D pour prototyper rapidement ses produits, tester différentes finitions, créer des univers visuels pour les réseaux sociaux, et même simuler des interactions avec les consommateurs en réalité augmentée ou virtuelle.
Vers des expériences immersives 🌍
Modélisation réaliste de bouteilles, canettes, vitrines et PLV.
Coca-Cola recrée en 3D ses bouteilles, canettes, frigos et PLV avec un niveau de détail bluffant (reflets, textures, condensation…). Cela permet de :
Prototyper rapidement sans production physique.
Tester visuellement plusieurs versions de packaging.
Simuler leur présence en magasin ou en pub.
Scaling Coca-Cola's Content Creation with OpenUSD and NVIDIA Omniverse
Rendus instantanés en photoréalisme grâce à l’IA.
Grâce à l’IA et aux outils comme NVIDIA Omniverse, les rendus sont générés en quelques secondes avec un réalisme saisissant :
Ombres dynamiques, matériaux réalistes, profondeur de champ.
Ajustements instantanés de l’éclairage ou du décor.
Génération automatisée de multiples variantes de visuels.
Intégration dans des mondes virtuels (par exemple, dans des expériences de type metaverse ou gaming).
Les éléments 3D sont aussi utilisés dans des univers interactifs :
Campagnes immersives dans le metaverse ou les jeux vidéo.
Filtres AR sur les réseaux sociaux.
Tests marketing dans des jumeaux numériques de points de vente.
C’est une façon radicalement nouvelle de penser le design produit, la publicité ou encore le e-commerce immersif.
Perspectives : Coca-Cola en éclaireur d’un nouveau marketing
L’approche de Coca-Cola est un signal fort pour les autres marques : la frontière entre technologie et créativité s’efface. Le marketing de demain se construit dans des studios virtuels, avec des IA génératives comme copilotes.
Vers un nouveau standard industriel 🚀
Coca-Cola n’est pas seul. D’autres marques suivent :
Nike utilise la 3D pour créer ses collections en numérique avant le prototypage physique.
L’Oréal emploie l’IA pour tester des campagnes et analyser les sentiments clients en temps réel.
Mercedes-Benz simule ses campagnes marketing dans des jumeaux numériques de villes.
L’industrie du contenu de marque entre dans une ère où :
Les temps de production chutent.
Les expériences deviennent plus personnalisées et interactives.
Le storytelling s’enrichit de nouvelles couches visuelles, sensorielles et culturelles.
Et maintenant ? Ce que cela implique pour les créatifs et les marketeurs
Les compétences évoluent
Les créatifs doivent apprendre à travailler avec des IA plutôt que sans. La curiosité technologique devient une qualité essentielle.
Les flux de travail doivent changer
Les équipes doivent adopter des outils collaboratifs, agiles et interconnectés. Le modèle linéaire de production laisse place à un modèle circulaire, en boucle rapide.
L’accessibilité se démocratise
Des plateformes comme Runway ML, Adobe Firefly, Canva Magic Studio ou encore MetaHuman Creator rendent ces technologies accessibles aux PME, agences et indépendants.
Conclusion
Coca-Cola montre qu’en 2025, le contenu de marque ne se résume plus à une belle image ou un bon slogan. C’est un écosystème narratif, immersif, rapide et intelligent, façonné par l’IA et la 3D.
Ce que la marque construit aujourd’hui servira de référence pour demain : des récits plus puissants, plus visuels, plus adaptatifs. En bref, une nouvelle grammaire du marketing où les créateurs dialoguent avec des machines… pour mieux toucher les humains.
📚 Sources et références
NVIDIA GTC 2025 – Keynote de Jensen Huang : nvidia.com
Interview de Selman Careaga (President, Coca-Cola Trademark) – Marketing Dive
Coca-Cola x Omniverse Case Study – NVIDIA Blog
AI and Creativity Report 2024 – Adobe Creative Cloud
The Future of Brand Experience – McKinsey & Company
L’IA et la 3D en temps réel : des outils, mais surtout un changement de culture
Coca-Cola ne se contente pas d’expérimenter avec des outils émergents : la marque intègre profondément l’IA et la 3D dans ses flux de travail, en collaboration avec NVIDIA et les solutions de création virtuelle comme Omniverse.
Le nouveau pipeline créatif 🔄
L’ancienne méthode : des semaines (voire des mois) de travail pour produire une publicité, une animation ou une campagne de packaging. Aujourd’hui, avec l’IA générative et la 3D temps réel :
Création accélérée : modélisation et rendu en quelques jours.
Automatisation des tâches répétitives : l’IA génère des variantes de visuels, slogans ou décors.
Collaboration virtuelle : les équipes créent ensemble dans des environnements 3D immersifs.
Exemple concret : Coca-Cola peut désormais créer un jumeau numérique d’un nouveau produit, le visualiser en boutique, simuler une campagne dans plusieurs pays, et tester sa perception client… sans jamais sortir du studio virtuel.
L’IA générative : au service de l’imaginaire de marque
L’IA générative n’est pas là pour remplacer la créativité humaine, mais pour l’amplifier. Coca-Cola utilise l’IA pour générer des concepts visuels, des slogans, ou même des idées de mise en scène inspirées par ses archives, ses campagnes passées ou des tendances culturelles locales.
L’IA comme moteur de storytelling 💡
Entraînée sur des données propriétaires (branding, tonalité, histoire), l’IA devient un assistant stratégique.
Elle peut proposer des contenus adaptés à chaque marché, chaque audience, chaque canal.
Grâce aux grands modèles de langage, les messages restent cohérents tout en étant localisés.
Selon James Quincey, CEO de Coca-Cola :
« Nous voulons une IA qui respecte notre identité de marque, mais qui nous ouvre aussi des portes que nous n’aurions jamais envisagées. »
La 3D : un terrain d’expérimentation infini
À travers NVIDIA Omniverse, Coca-Cola utilise la 3D pour prototyper rapidement ses produits, tester différentes finitions, créer des univers visuels pour les réseaux sociaux, et même simuler des interactions avec les consommateurs en réalité augmentée ou virtuelle.
Vers des expériences immersives 🌍
Modélisation réaliste de bouteilles, canettes, vitrines et PLV.
Coca-Cola recrée en 3D ses bouteilles, canettes, frigos et PLV avec un niveau de détail bluffant (reflets, textures, condensation…). Cela permet de :
Prototyper rapidement sans production physique.
Tester visuellement plusieurs versions de packaging.
Simuler leur présence en magasin ou en pub.
Scaling Coca-Cola's Content Creation with OpenUSD and NVIDIA Omniverse
Rendus instantanés en photoréalisme grâce à l’IA.
Grâce à l’IA et aux outils comme NVIDIA Omniverse, les rendus sont générés en quelques secondes avec un réalisme saisissant :
Ombres dynamiques, matériaux réalistes, profondeur de champ.
Ajustements instantanés de l’éclairage ou du décor.
Génération automatisée de multiples variantes de visuels.
Intégration dans des mondes virtuels (par exemple, dans des expériences de type metaverse ou gaming).
Les éléments 3D sont aussi utilisés dans des univers interactifs :
Campagnes immersives dans le metaverse ou les jeux vidéo.
Filtres AR sur les réseaux sociaux.
Tests marketing dans des jumeaux numériques de points de vente.
C’est une façon radicalement nouvelle de penser le design produit, la publicité ou encore le e-commerce immersif.
Perspectives : Coca-Cola en éclaireur d’un nouveau marketing
L’approche de Coca-Cola est un signal fort pour les autres marques : la frontière entre technologie et créativité s’efface. Le marketing de demain se construit dans des studios virtuels, avec des IA génératives comme copilotes.
Vers un nouveau standard industriel 🚀
Coca-Cola n’est pas seul. D’autres marques suivent :
Nike utilise la 3D pour créer ses collections en numérique avant le prototypage physique.
L’Oréal emploie l’IA pour tester des campagnes et analyser les sentiments clients en temps réel.
Mercedes-Benz simule ses campagnes marketing dans des jumeaux numériques de villes.
L’industrie du contenu de marque entre dans une ère où :
Les temps de production chutent.
Les expériences deviennent plus personnalisées et interactives.
Le storytelling s’enrichit de nouvelles couches visuelles, sensorielles et culturelles.
Et maintenant ? Ce que cela implique pour les créatifs et les marketeurs
Les compétences évoluent
Les créatifs doivent apprendre à travailler avec des IA plutôt que sans. La curiosité technologique devient une qualité essentielle.
Les flux de travail doivent changer
Les équipes doivent adopter des outils collaboratifs, agiles et interconnectés. Le modèle linéaire de production laisse place à un modèle circulaire, en boucle rapide.
L’accessibilité se démocratise
Des plateformes comme Runway ML, Adobe Firefly, Canva Magic Studio ou encore MetaHuman Creator rendent ces technologies accessibles aux PME, agences et indépendants.
Conclusion
Coca-Cola montre qu’en 2025, le contenu de marque ne se résume plus à une belle image ou un bon slogan. C’est un écosystème narratif, immersif, rapide et intelligent, façonné par l’IA et la 3D.
Ce que la marque construit aujourd’hui servira de référence pour demain : des récits plus puissants, plus visuels, plus adaptatifs. En bref, une nouvelle grammaire du marketing où les créateurs dialoguent avec des machines… pour mieux toucher les humains.
📚 Sources et références
NVIDIA GTC 2025 – Keynote de Jensen Huang : nvidia.com
Interview de Selman Careaga (President, Coca-Cola Trademark) – Marketing Dive
Coca-Cola x Omniverse Case Study – NVIDIA Blog
AI and Creativity Report 2024 – Adobe Creative Cloud
The Future of Brand Experience – McKinsey & Company
L’IA et la 3D en temps réel : des outils, mais surtout un changement de culture
Coca-Cola ne se contente pas d’expérimenter avec des outils émergents : la marque intègre profondément l’IA et la 3D dans ses flux de travail, en collaboration avec NVIDIA et les solutions de création virtuelle comme Omniverse.
Le nouveau pipeline créatif 🔄
L’ancienne méthode : des semaines (voire des mois) de travail pour produire une publicité, une animation ou une campagne de packaging. Aujourd’hui, avec l’IA générative et la 3D temps réel :
Création accélérée : modélisation et rendu en quelques jours.
Automatisation des tâches répétitives : l’IA génère des variantes de visuels, slogans ou décors.
Collaboration virtuelle : les équipes créent ensemble dans des environnements 3D immersifs.
Exemple concret : Coca-Cola peut désormais créer un jumeau numérique d’un nouveau produit, le visualiser en boutique, simuler une campagne dans plusieurs pays, et tester sa perception client… sans jamais sortir du studio virtuel.
L’IA générative : au service de l’imaginaire de marque
L’IA générative n’est pas là pour remplacer la créativité humaine, mais pour l’amplifier. Coca-Cola utilise l’IA pour générer des concepts visuels, des slogans, ou même des idées de mise en scène inspirées par ses archives, ses campagnes passées ou des tendances culturelles locales.
L’IA comme moteur de storytelling 💡
Entraînée sur des données propriétaires (branding, tonalité, histoire), l’IA devient un assistant stratégique.
Elle peut proposer des contenus adaptés à chaque marché, chaque audience, chaque canal.
Grâce aux grands modèles de langage, les messages restent cohérents tout en étant localisés.
Selon James Quincey, CEO de Coca-Cola :
« Nous voulons une IA qui respecte notre identité de marque, mais qui nous ouvre aussi des portes que nous n’aurions jamais envisagées. »
La 3D : un terrain d’expérimentation infini
À travers NVIDIA Omniverse, Coca-Cola utilise la 3D pour prototyper rapidement ses produits, tester différentes finitions, créer des univers visuels pour les réseaux sociaux, et même simuler des interactions avec les consommateurs en réalité augmentée ou virtuelle.
Vers des expériences immersives 🌍
Modélisation réaliste de bouteilles, canettes, vitrines et PLV.
Coca-Cola recrée en 3D ses bouteilles, canettes, frigos et PLV avec un niveau de détail bluffant (reflets, textures, condensation…). Cela permet de :
Prototyper rapidement sans production physique.
Tester visuellement plusieurs versions de packaging.
Simuler leur présence en magasin ou en pub.
Scaling Coca-Cola's Content Creation with OpenUSD and NVIDIA Omniverse
Rendus instantanés en photoréalisme grâce à l’IA.
Grâce à l’IA et aux outils comme NVIDIA Omniverse, les rendus sont générés en quelques secondes avec un réalisme saisissant :
Ombres dynamiques, matériaux réalistes, profondeur de champ.
Ajustements instantanés de l’éclairage ou du décor.
Génération automatisée de multiples variantes de visuels.
Intégration dans des mondes virtuels (par exemple, dans des expériences de type metaverse ou gaming).
Les éléments 3D sont aussi utilisés dans des univers interactifs :
Campagnes immersives dans le metaverse ou les jeux vidéo.
Filtres AR sur les réseaux sociaux.
Tests marketing dans des jumeaux numériques de points de vente.
C’est une façon radicalement nouvelle de penser le design produit, la publicité ou encore le e-commerce immersif.
Perspectives : Coca-Cola en éclaireur d’un nouveau marketing
L’approche de Coca-Cola est un signal fort pour les autres marques : la frontière entre technologie et créativité s’efface. Le marketing de demain se construit dans des studios virtuels, avec des IA génératives comme copilotes.
Vers un nouveau standard industriel 🚀
Coca-Cola n’est pas seul. D’autres marques suivent :
Nike utilise la 3D pour créer ses collections en numérique avant le prototypage physique.
L’Oréal emploie l’IA pour tester des campagnes et analyser les sentiments clients en temps réel.
Mercedes-Benz simule ses campagnes marketing dans des jumeaux numériques de villes.
L’industrie du contenu de marque entre dans une ère où :
Les temps de production chutent.
Les expériences deviennent plus personnalisées et interactives.
Le storytelling s’enrichit de nouvelles couches visuelles, sensorielles et culturelles.
Et maintenant ? Ce que cela implique pour les créatifs et les marketeurs
Les compétences évoluent
Les créatifs doivent apprendre à travailler avec des IA plutôt que sans. La curiosité technologique devient une qualité essentielle.
Les flux de travail doivent changer
Les équipes doivent adopter des outils collaboratifs, agiles et interconnectés. Le modèle linéaire de production laisse place à un modèle circulaire, en boucle rapide.
L’accessibilité se démocratise
Des plateformes comme Runway ML, Adobe Firefly, Canva Magic Studio ou encore MetaHuman Creator rendent ces technologies accessibles aux PME, agences et indépendants.
Conclusion
Coca-Cola montre qu’en 2025, le contenu de marque ne se résume plus à une belle image ou un bon slogan. C’est un écosystème narratif, immersif, rapide et intelligent, façonné par l’IA et la 3D.
Ce que la marque construit aujourd’hui servira de référence pour demain : des récits plus puissants, plus visuels, plus adaptatifs. En bref, une nouvelle grammaire du marketing où les créateurs dialoguent avec des machines… pour mieux toucher les humains.
📚 Sources et références
NVIDIA GTC 2025 – Keynote de Jensen Huang : nvidia.com
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Coca-Cola x Omniverse Case Study – NVIDIA Blog
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